Les marques font un effort supplémentaire pour envoyer des invitations pour leurs défilés. Ce n’est plus juste une belle invitation enveloppée; certaines marques incluent d’autres goodies. Prenons par exemple Gucci. Pour sa présentation en juillet, la marque de luxe a envoyé des boîtes de fruits et légumes biologiques et locaux à un certain nombre de professionnels de la mode et de personnes qui verraient la collection en personne. Cette instance était un des premiers exemples de marques trouvant des moyens sauvages et créatifs d’envoyer des invitations à des émissions.
The Cut répertorie les meilleures invitations (et franchement les plus folles) que les marques ont envoyées pour ses derniers défilés de mode: lorsque la Fashion Week de New York a commencé en mars, de plus en plus de packages ont commencé à sortir.
En plus des images et des informations sur la collection, certaines d’entre elles comprenaient des échantillons de tissu et du matériel, ce qui a été utile pour donner vie aux vêtements tout en regardant des images en deux dimensions.Au cours de la Fashion Week de Paris, les marques sont devenues un peu plus intellectuelles, un peu plus haut concept.
Thom Browne a envoyé un puzzle, par exemple, qui m’a immédiatement déconcerté. Miu Miu a envoyé un bloc-notes et un crayon. MM6 Maison Margiela a envoyé – je ne plaisante même pas – une boîte avec une boîte de conserve vide et une ficelle dedans, avec des instructions comme: «Tenez la boîte de conserve contre votre oreille et écoutez la mer…
Mettez la boîte de conserve sur votre tête. Faites-en un joli chapeau… Nommez-le. Ma colocataire, pas une personne de la mode, était particulièrement perplexe face à celle-ci. L’invitation que vous avez probablement le plus vue sur les réseaux sociaux est le «show on the wall» de Loewe. Il faisait suite au «show in a box» de la marque, qui a été envoyé pour sa collection homme au cours de l’été, et comprenait des poupées en papier, ainsi qu’un disque vinyle qui jouait les sons de l’usine espagnole de la marque.
Le «spectacle sur le mur», quant à lui, est venu avec un rouleau de papier peint conçu par Anthea Hamilton; un pinceau, des ciseaux et un sac à outils de marque Loewe; et de la céramique parfumée, au cas où vous voudriez réellement la plâtrer partout dans votre maison. (Certaines personnes l’ont fait.)