Depuis que McDonald’s a annoncé sa collaboration avec Travis Scott début septembre, la chaîne de restauration rapide a connu une augmentation significative de ses ventes. Maintenant, des affirmations ont fait surface selon lesquelles Mickey D’s utilise des partenariats, comme celui avec La Flame, pour couvrir des problèmes de longue date au sein de l’entreprise.
Jeudi 8 octobre, Vice Media a publié un nouveau rapport suggérant que les récentes collaborations de McDonald avec Travis Scott et l’artiste latin J Balvin auraient été mises en place pour contrecarrer les poursuites pour discrimination raciale auxquelles la société est actuellement confrontée. Étant donné que Travis est un rappeur noir avec un large public dans le hip-hop, le rapport fait allusion au fait que la collaboration entre le rimeur et la franchise de restauration rapide pourrait être utilisée pour masquer les allégations de mauvais traitements par d’anciens employés noirs, qui ont pris action en justice contre l’entreprise.
Un procès, déposé par deux anciens dirigeants en janvier 2020, affirme que McDonald’s « a procédé à une purge impitoyable » de ses dirigeants noirs et a favorisé un « environnement de travail hostile et abusif » pour les dirigeants et propriétaires de franchise noirs. Un autre procès intenté en septembre concerne 52 propriétaires de franchises noirs, qui affirment avoir été victimes de « discrimination raciale systématique et secrète » depuis les années 80, comme le rapporte Le Washington Post.
Chin Jou, maître de conférences en histoire à l’Université de Sydney, a fait une réclamation similaire en septembre, détaillant les problèmes de discrimination raciale en cours chez McDonald’s. Dans un article publié par le Washington Post, Jou a expliqué comment McDonald’s aurait utilisé des consommateurs noirs et bruns au fil des ans tout en sabotant simultanément les travailleurs de la couleur.
« McDonald’s devrait être dans la niche en ce qui concerne les Afro-Américains en ce moment », a déclaré Jou. « Ce mastodonte de Travis Scott a tellement réussi à masquer d’autres actualités liées à McDonald’s. »
En réponse aux allégations formulées contre la célèbre chaîne de restauration rapide, un représentant de McDonald’s USA a déclaré XXL dans un communiqué cet après-midi, « Toute affirmation selon laquelle la collaboration de McDonald avec Travis Scott a été lancée en réponse à un litige récent est complètement fausse. Nous nous sommes associés à Travis – et à notre nouveau partenaire célèbre, J Balvin – en raison de leur amour pour la marque McDonald’s, leur attractivité généralisée et leur fidèle clientèle parmi nos jeunes clients et notre équipage.  »
La déclaration poursuit: « En ce qui concerne le litige, ces allégations vont à l’encontre de tout ce que nous défendons en tant qu’organisation et en tant que partenaire des communautés et des propriétaires de petites entreprises du monde entier. Non seulement nous nions catégoriquement les allégations, mais nous sommes convaincus que les faits montreront à quel point nous sommes attachés à la diversité et à l’égalité des chances du système McDonald’s, y compris parmi nos franchisés, fournisseurs et employés.  »
Bien que l’on ne sache pas quand Travis Scott a officiellement signé l’accord avec McDonald’s, l’annonce du partenariat fait suite à l’indignation du public découlant de la brutalité policière et des vies prises par les forces de l’ordre telles que George Floyd et Breonna Taylor.
À la suite de ces incidents qui ont recueilli une couverture mondiale et du lancement de l’initiative The Show Must Be Paused, une panne d’électricité à l’échelle des médias sociaux qui a sensibilisé à la lutte contre l’injustice sur de nombreuses plateformes le 2 juin, l’accent a été mis sur la demande d’égalité. Ainsi, de nombreuses entreprises ont pris des mesures pour éliminer les problèmes préjudiciables au sein de leurs entreprises.